先日、5年ぶりにインドを訪問し、One Sony Meetingを開催しました。

現地のエレクトロニクス販売を担うSony Indiaを始めとして、テレビチャンネル及びOTTサービスを運営するメディアネットワーク事業、音楽と映画のエンタテインメント事業、R&D Centerのトップの方々に参加してもらい、各事業とソニーグループだから実現できるOne Sonyの活動を通じた、インドにおける事業機会についての意見交換を行いました。

One Sony Meeting参加者との写真
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■ インド市場の急速なデジタル化とインフラ整備

今回、One Sony Meetingをインドで開催した背景には、インドという市場の急速な変化があります。

ご存知の方も多いかもしれませんが、インドの人口は既に中国とほぼ同等、そして2025年には14.5億人と世界一になると言われています。人口が多いだけでなく、平均年齢が28歳と、とても若いことも特徴です。

また、インドではモバイルファースト（モバイル先導）のデジタル化が急速に進んでいます。インターネットユーザーはおよそ6億人、その約96%がモバイルユーザーと言われています。これも中国に次いで世界二位の数字です。

もう一つ、モバイルの普及に貢献しているのが通信コストの安さです。インドは、1GBあたりのデータ通信コストが世界で最も安く（日本の30分の１）、そのため今では一人当たりのデータ使用量も世界一となっています。この急速なモバイルファーストのデジタル化を牽引したのが、携帯通信事業を展開しているReliance Jioといわれています。Jioが2016年に市場に参入し、Jio Phoneという安価な携帯機器と通信費をバンドルすることで、「Jio Effect」と呼ばれるほどの現象が起き、2016年から2018年の2年という短期間でインドのデータ使用量は世界155位から1位へと一気に進みました。

もちろん、携帯で観られているのはエンタテインメントコンテンツです。インドの音楽市場の50％はボリウッド音楽が占めており、インドでは音楽も映像で楽しまれています。そのため、音楽サービスとしては、YouTubeが圧倒的No.1の地位を築いています。その次に、ローカルのJio Saavn、Gaana、Airtel Wynkなどのサービス、そしてSpotify、Amazon Music が続きます。映像においてもAmazon Prime、Netflixに加えて、インドローカルのOTTサービスのHotStar、Zee5、Sony Liv、Vootが顧客のシェアを競っています。

こうした通信環境の急速な普及に加え、政府主導の指紋、虹彩による生体認証システムに裏付けられたAadhaar（アドハー）という国民識別番号制度の導入も進んでいます。既に13億強の人口のうち、12億人を超える国民が登録しており、様々なSDKやAPIが公開されているため、本人確認や本人に紐づく決済や医療などの既存システムへの組み込みや、新規サービスの開発にも積極的に使われ始めています。

インドでは、サービスのほとんどが携帯使用料とのバンドルや広告モデルからなっているので、subscriptionサービスの有料会員の数はまだ少ないのが現状ですが、デジタルコンテンツを楽しむ通信環境とそれをTrusted Transactionとして取り扱う基盤は整ってきていると言えると思います。

■ デジタルエンタテインメントとOne Sonyでの成長機会

こうした環境整備が急速に進んでいるインド市場は、ソニーのエレクトロニクスビジネスに加え、特に映画、音楽、ゲームなどのデジタルエンタテインメント領域において大きな成長の機会をもたらしてくれると考えています。

ソニーはインドにおいて、音楽・映像のコンテンツビジネスに加えて、ソニー・ピクチャーズ傘下のSony Pictures Network India（SPNI）のメディアネットワークビジネスも運営しています。その中でも、SPNIはインドで人気のスポーツチャネルを含む29のリニアテレビチャネルとSony LivというOTTサービスを展開しており、市場において強いポジションを築いています。

SPNIマネジメントチームとの集合写真
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SPNIオフィス、コンテンツ制作とチャネル配信の現場を視察。
写真はSPNI全チャネルのオペレーションルーム。

このように、既に確立している基盤を活かしたソニーのグローバルコンテンツのインド展開に加えて、今後は、更なるインド発のアーティストやクリエイターの発掘、そしてこうした人たちが作るコンテンツのインドひいてはグローバル展開が大きな成長の機会となります。また、1つのジャンルだけでなく、音楽、映画、テレビ、アニメ、ゲームとジャンルを超えた機会をアーティストやクリエイターに提供できるのもソニー独自の強みです。

5年ぶりのインド訪問は、インドの急激な発展とマーケットのポテンシャルを肌で感じられる機会を与えてくれました。引き続き、パートナーシップ戦略含めインドでのデジタルエンタテインメントとOne Sonyの成長機会を探っていきたいと考えています。